Movimento como o “Janeiro Seco” ganha força e reflete mudança geracional na relação com a bebida
O consumo de bebidas alcoólicas está em queda no Brasil, impulsionado sobretudo pelos mais jovens. Pesquisa do Ipsos-Ipec mostra que 64% dos brasileiros afirmaram não ter ingerido álcool em 2025 — um aumento de nove pontos percentuais em relação a 2023 —, sinalizando uma mudança consistente de comportamento que tem impactos sociais, culturais e econômicos. Turismo Piauí
A adesão a iniciativas como o “Janeiro Seco”, desafio criado no Reino Unido em 2012 que propõe passar todo o mês sem consumir álcool, ajuda a ilustrar uma tendência mais ampla: beber menos deixou de ser exceção e passou a ser escolha consciente para uma parcela crescente da população.
Segundo levantamento do Ipsos-Ipec divulgado em 2025, quase dois terços dos brasileiros disseram não ter consumido bebidas alcoólicas ao longo do ano. Em 2023, esse percentual era de 55%, o que indica uma mudança acelerada em um intervalo curto de tempo.
A redução é ainda mais expressiva entre os jovens. Na faixa etária de 18 a 24 anos, o índice dos que afirmam não beber saltou de 46% para 64% no mesmo período. Para especialistas, o dado revela um hiato geracional na forma como o álcool é percebido.
Coordenadora do Centro de Informação sobre Saúde e Álcool (CISA), a socióloga Mariana Thibes avalia que as novas gerações tendem a associar o consumo de bebidas alcoólicas a riscos à saúde física e mental, além de impactos negativos nas relações sociais. “Há uma leitura mais crítica sobre o papel do álcool na vida cotidiana”, afirma.
A mudança de comportamento também tem reflexos econômicos, especialmente para a indústria de bebidas, que já observa alterações no perfil do consumidor e aposta em produtos com baixo ou nenhum teor alcoólico.
O movimento é debatido no podcast O Assunto, apresentado por Natuza Nery, que discute como fatores culturais, informação sobre saúde e novos valores sociais ajudam a explicar por que os jovens estão bebendo menos — e o que isso pode significar para o futuro.
